距离整改期限不到1个月，“借呗”成为蚂蚁消金的专属品牌，品牌隔离工作正式开始。
11月7日，有部分网友发现，自己的“借呗”变为了“信用贷”，且明确提示由银行提供服务。
对此，借呗方面回应表示，借呗已启动品牌隔离工作，由蚂蚁消费金融公司提供的服务会继续显示“借呗”品牌，而银行等金融机构独立提供的信贷服务则会在“信用贷”页面展示，显著标识出金融机构信息，与借呗品牌相区隔。
“借呗”启动品牌隔离
此次“借呗”启动品牌隔离工作，意味着此后“借呗”的资金提供方只会是蚂蚁消费金融公司。
根据网友晒出的截图，“信用贷”页面会在显著位置展示“由XX银行提供金融服务”的信息。
借呗方面回应表示，借呗正在逐步推进品牌隔离工作，包括蚂蚁消费金融公司在内的多家持牌金融机构将共同为用户提供更便捷、优质的小额消费信贷服务。未来，借呗将由蚂蚁消费金融公司提供，并成为蚂蚁消费金融公司的专属品牌。由银行等金融机构独立提供的信贷服务则会在“信用贷”页面展示。在品牌隔离过程中，用户的服务体验不会受到影响，开通、查账、计息、借还款等核心流程不会发生变化。
从部分网友晒出的信息看，其借款服务调整到“信用贷”页面展示后，借款额度、利率没有发生变化。借呗方面表示，“信用贷”页面展示的信贷服务全部由其他金融机构独立经营，其授信额度、利率由服务提供方根据用户信息动态审批决策，不受此次品牌隔离工作影响。后续如用户信用记录、资质信息发生变化，则可能导致评估结果的变化。
资深金融分析师王蓬博分析认为，借呗服务原本就是由银行等金融机构和蚂蚁集团联合运营的信贷服务，但原先统一标挂为“借呗”品牌。品牌隔离举措，能让借呗品牌和其他金融机构提供的服务形成隔离，方便用户更充分地了解信贷服务提供方的信息，避免产生品牌混同。
招联金融首席研究员董希淼对第一财经表示，品牌隔离举措具有三方面作用：一是初步断开支付宝与“花呗”“借呗”等其他信贷产品的不当连接，减少蚂蚁集团在支付链路中嵌套信贷业务等违规行为；二是有助于纠正蚂蚁集团借助支付宝的入口优势和流量数据进行的不正当竞争行为，维护公平公正的市场竞争秩序；三是有助于保障金融消费者的知情权和选择权，清晰、准确地向消费者披露实际贷款主体等信息，更好地维护消费者合法权益。
蚂蚁整改的重要一步
此次借呗启动品牌隔离工作之所以引发