洞察扫描
在智能设备广泛普及的今天，诸多营销场景都应运而变。正如使用手机“扫码点单”这一消费行为，早已成为了一种大众习惯。这在一方面，为消费者提供了诸多便利；另一方面，使用扫码点单则节约了大量纸张与人力等资源，创造了更为环保的低碳消费场景。
作为“蚂蚁森林绿色能量计划”的第二次营销实践，蚂蚁森林这次吸引到了肯德基（早餐），双方基于“使用支付宝肯德基+小程序点餐，可得7g蚂蚁森林能量”所创造的低碳消费场景，通过联合营销的方式，力图向广大受众传递绿色生活的公益倡导。
品牌契合点
品牌合作，是需要寻找默契的。“能量”作为蚂蚁森林品牌的独有标志，不仅承载了绿色公益的深层内涵，更与肯德基早餐补充清晨能量的内在价值有着巧妙的契合点（一方是收集能量浇灌绿色，一方是早餐能量唤醒身心）。
基于这样的品牌默契，双方共同发起了一项“早安森林”行动——旨在为“早餐加能量，奔现绿色森林”，从而唤醒消费群体对早餐能量的