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No.1
阿里成立社区团购事业群
据界面新闻，阿里巴巴已于近期成立MMC事业群，内部人士称其为“买买菜”，主要聚焦社区团购业务，并整合了零售通的社区团购业务和盒马集市业务。
阿里方面相关人士称，“新事业群的第一站将在河南郑州。郑州的社区团购战场尚未形成巨头一家独大的局面，仍有渗透空间”。阿里巴巴官方尚未对此消息进行回应。不过，买买菜事业群的成立并不意味着其他阿里系社区团购业务的消失。
在团长人数已颇具规模的情况下，盒马集市与同类型平台竞争地推人员，为的是扩大用户规模，目前已进入“推地推”的阶段。
所谓的“推地推”，意味着利用分级模式令地推人员拉进新的地推人员。具体而言，“老”地推人员若成功拉到新的地推，前者获得的奖励将高于新入场的地推人员。
No.2
汉口二厂推国内首款玻尿酸汽水
据FBIF，汉口二厂近期推出国内首款功能性饮品玻尿酸气泡水——哈水。哈水使用了华熙生物的专利原料，透明质酸钠具有良好的保湿性和增强皮肤组织弹性功能，可以清除体内自由基从而延缓组织衰老。
哈水每瓶含透明质酸纳成分68mg，口味则是类似玫瑰和柠檬复合香气的柠檬天竺葵风味。哈水作为一款气泡水，具有0糖、0脂、0卡的特点，在补充玻尿酸的同时又没有“负罪感”。
No.3
雀巢冰淇淋出新品——粤新意
据雀巢中国，近日雀巢冰淇淋推出全新子品牌——粤新意，以年轻和新潮的设计理念打造“粤潮风味”。
首发两大系列五款新品，“飞鱼脆皮”系列重磅推出两种全新口味——“荔枝米酒桂花味”和“冻鸳鸯奶茶味”；“醒狮棒系列”和雀巢旗下品牌鹰唛炼奶共同打造三款创新口味——“炼奶流心炭烧酸奶味”“太妃味奶酱流心海盐味”“炼奶芒果菠萝味”。
此次新品牌的推出也是基于雀巢对广东市场和粤式冰淇淋品类的深刻洞察，通过粤新意这一新品牌推动“粤潮风味”潮动全国，全方位展示雀巢冰淇淋本土化的创新实力。
*图片来源：雀巢中国官方微博
No.4
联合利华首个宠物品牌上线天猫
据品牌星球，近日，联合利华旗下的首个宠物品牌“哆力星球DOLIPLANET”上市，提供全方位的宠物日常护理产品。针对宠物容易出现的细菌螨虫、灵敏嗅觉、敏感皮肤和毛发健康四大类健康问题，哆力星球目前推出了宠物身体喷雾、环境喷雾、猫用免水洗沐浴露、狗用沐浴露、混合猫砂和除菌湿巾六款商品。
目前，哆力星球的六款产品均在其天猫旗舰店有售。产品主打日本研究与测试。
*图片来源：哆力星球天猫官方旗舰店
No.5
元气森林进*啤酒赛道
据新零售老板内参，企查查显示，上海碧山啤酒有限公司发生工商变更，新增股东元气森林(北京)食品科技集团有限公司，持股25%。同时，公司注册资本由万元人民币增加至.33万元人民币，增幅为33.33%。这意味着，在入局白酒赛道后元气森林再度进入啤酒赛道。此前，元气森林已经通过投资观云白酒进入白酒行业。
*图片来源：碧山村精酿官微
No.6
adidas将转型DTC营销策略
据品牌星球，3月10日，adidas在“投资人媒体日”上，宣布了下一个五年战略——“OwnTheGame掌控全场”中的重要变化，即将“Direct-To-Customer(DTC)直面消费者策略”。新的策略将摒弃“渠道”的概念，线上和线下的界限会被模糊，合作渠道和自有渠道都会通过数字化打通。
DTC电商渠道将承接品牌更多的任务：1、提升“产品X故事”体验；2、加快数据和分析在决策中的比重；3、成为球鞋狂热者们（Sneakerheads）的大本营。
建立大统一的“会员体系”，不管是adidas自己的零售渠道、合作批发渠道，还是线上、线下，会员体系将成为串起所有渠道的“红线（RedThread）”。
新增6个“超级城市（megacity）”，继上一个五年计划定义的6个超级城市上海、东京、洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎之后，新的五年计划将新增6个超级城市，即北京、首尔、迪拜、莫斯科、柏林、墨西哥城。至此，一共定下12个“超级城市”。
No.7
奈雪的茶携手支付宝推出环保活动
据新消费Daily，3月21日为国际森林日，奈雪的茶联合支付宝发起环保行动，在支付宝蚂蚁森林里搜索“奈雪的茶公益林”就可进入公益林，点击“浇水”就可以为公益林浇水，从3月17日至3月23日，完成5天的浇水任务就有机会抽奖领取蜜桃撞撞杯。
No.8
华熙生物“玻尿酸饮用水”即将上线
据IT商业新闻网，今年1月，国家卫生健康委正式批准由华熙生物申报的透明质酸钠（即玻尿酸）为新食品原料。至此，华熙生物旗也将推出自有“玻尿酸饮用水”。
3月19日，华熙生物玻尿酸饮用水品牌“水肌泉”在官方微博官宣新品将于3月22日世界水日在抖音直播间上线。
No.9
哈根达斯X泡泡玛特联名开宠
据Socialbeta，哈根达斯与泡泡玛特旗下DIMOO首次联名，带来梦幻盲盒+冰淇淋新玩法，邀请消费者走进12星座的神秘世界，感受关于味觉和视觉的梦幻故事。据悉，从3月13日至4月1日，到哈根达斯门店购买DIMOO系列华夫筒冰淇淋或彩虹人鱼姬蛋糕冰淇淋，可在双鱼/白羊/金牛座，三款DIMOO星座牌中任选其一。
*图片来源：哈根达斯官方微博
No.10
统一推出发酵果汁气泡饮料
据食品板，统一企业近日推出一款发酵果汁概念的气泡饮料产品——“A-Ha气泡水”，布局气泡水赛道。目前，产品共有两种口味，在添加绵密气泡的基础上，苹果口味主打清爽口感，柠檬口味主打酸甜劲爽口感，聚焦餐饮聚会、户外出游等场景。产品规格为ml一瓶，已在统一天猫官方旗舰店开售，目前售价69.9元/箱，包含15瓶产品。
■往期回顾
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品牌研究僧