今天朋友圈里有人说：想当一个存一千万在余额宝里，每天吃利息消极等死的废柴。
我告诉她蚂蚁聚宝已然刷屏，余额宝的利息根本不够看。
但是她回复我：我能给你的最深情的告白，就是我愿意把一千万借给你存蚂蚁聚宝，我吃利息。
好有道理，无言以对。因为这恐怕也是大多数人能给蚂蚁聚宝最深情的告白了。以阿里的影响力，蚂蚁聚宝想要刷屏朋友圈其实很容易，从发出讯息到掌握忠实用户，可能只有一步之遥，但是这一步恐怕并不好走。
先来看看蚂蚁聚宝这一次的胃口有多大？
根据蚂蚁金服给出的说法，据初步测算，在中国，大约有七成的居民，除了银行存款储蓄之外，从未接触过任何形式的理财。
而蚂蚁聚宝提出“简单理财”的理念，要为用户提供囊括“活期”、“定期”和基金等多种理财类型的一站式理财服务。蚂蚁聚宝还与第一财经、纳斯达克交易所等机构合作，为用户提供包括A股、港股、美股在内的精选资讯。
说白了，蚂蚁聚宝要做的就是把一般人不了解或者不敢尝试的理财形式推向普通大众（理财小白），目标是这七成除了储蓄没接触过理财的人，要做的是让他们去投基金、买股票等等，最起码也要存个余额宝。
这倒是很像阿里公司会做的事，也是他们擅长做的事情。你还不知道自己需要什么，我来告诉你，我来服务你。余额宝就是这样成功的，他们让你知道有一种“活期储蓄”利率比银行高，还能每天看到收益，所以你成为了他们的用户。
但是蚂蚁聚宝要做的事情有这么容易么？
这七成居民到底是什么样的人呢？他们在号称股市“闭着眼睛都能挣钱”的时候没有入市，没有接触过储蓄以外的任何理财形式。也就是说他们要么是极度的风险厌恶者和风险规避者，要么就是没有接受过任何投资者教育。这片尚未被开发市场确实广阔，但是也确实可能是一片寸草不生的盐碱地。
因此，这一次蚂蚁聚宝要面对的投资者教育的难度恐怕和做余额宝不在一个量级上，鉴于笔者身边还有很多人对余额宝的认识停留在“利息高的活期储蓄”上，根本对货币基金没有概念，一旦他们知道把钱放在蚂蚁聚宝里并不是刚性兑付，甚至可能会赔本，不知道会作何感想。
还没开辟的用户不容易被说服，已有的用户尚待转化，这场攻坚战蚂蚁聚宝能不能打下来还要看后续的配套服务能不能深入。
按照蚂蚁聚宝的产品规划，还将陆续推出场景化的智能推荐功能，基于每个人的投资需求和风险偏好，通过精准的用户画像，帮助用户快速找到最为适合自己的投资方式；并通过理财社区的形式，引入投资达人，通过智慧共享，促进大众投资者的理财教育，辅助其投资决策。这些能不能实现，就是后话了。
蚂蚁金服的新闻通稿里有一句话彻底震撼到我——“一系列服务直指改变中国人理财观的宏大愿景。”听起来虽然像广告，不过仔细想想，恐怕他们也意识到这一次改变不是靠一点点收益能解决的，而是在和中国人的理财观念做抗争。（作者，凤凰金融工作室iMoney记者赵伊蕾未经同意谢绝转载）
iMoney（凤凰财经金融工作室）
——金融变革时代的观察者投稿合作or新闻线索提供联系邮箱：imoneysina.